Pour la deuxième année consécutive, TikTok a décerné ses propres récompenses cinématographiques lors d’une cérémonie surplombant les eaux douces de la Méditerranée. Ses jeunes créateurs ont interviewé des journalistes des médias traditionnels ainsi que des stars sur le tapis rouge. La cérémonie d’ouverture du festival a été diffusée en direct sur TikTok, et des célébrités ont fait de TikTok leur principale plateforme pour documenter leurs aventures au festival ; Mardi, par exemple, Eva Longoria a demandé à ses abonnés TikTok de l’aider à choisir une tenue pour un événement sur le tapis rouge.
Tout cela fait partie de la quête continue de TikTok pour se positionner non seulement comme une plate-forme de médias sociaux, mais comme une destination de divertissement de premier plan.
“A Cannes, vous avez les cinéastes les plus établis, vous avez des réalisateurs, vous avez du talent, vous avez des studios, etc.”, a déclaré Rich Waterworth, directeur général de TikTok pour l’Europe, au Washington Post. “Tout le monde du cinéma se rassemble ici et partage sa créativité… et c’est pourquoi nous existons.”
Le débat parmi les politiciens américains pourrait porter sur la propriété de TikTok par une société dont le siège est en Chine. Mais la conversation à Cannes est de savoir comment TikTok peut se positionner comme l’un des principaux lieux mondiaux pour les vidéos créatives. L’application compte plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels dans le monde. Le festival se termine samedi.
TikTok a fait des heures supplémentaires pour mettre en évidence son rôle de lieu de découverte et de développement de la prochaine génération de talents d’Hollywood. L’entreprise a envoyé plusieurs employés du monde entier au festival, pilotant des équipes d’Australie, du Royaume-Uni et de Los Angeles. Le personnel a aidé les créateurs de TikTok à obtenir des invitations à des événements importants du festival et a foulé le tapis rouge lors de plusieurs premières de films TikTok. La liste TikTok A comprenait une star nommée Chris Olsen L’homme le plus sexy de TikTok par le magazine People en 2020, et la famille D’Amelio, dont les filles sont parmi les utilisatrices les plus suivies sur l’application, a été aperçue à Cannes cette semaine.
Les festivals de cinéma eux-mêmes entretiennent une relation étroite avec les médias sociaux. Les selfies sont toujours officiellement interdits sur les tapis rouges, mais certains créateurs de médias sociaux comme Reese Feldman, qui compte 1,8 million d’abonnés sur l’application, documentent toujours leurs expériences sur les tapis rouges sur TikTok. À l’extérieur de l’hôtel Martinez, où séjournent de nombreuses célébrités, des files de fans ont attendu des heures sous le soleil brûlant dans l’espoir d’enregistrer un seul clip viral de leur star préférée. Beaucoup d’entre eux avaient l’application TikTok ouverte sur leur téléphone, prêts à filmer leur première observation de célébrité.
TikTok est devenu un sponsor d’élite de l’événement pour la première fois l’année dernière, mais a connu un début difficile. Le réalisateur franco-cambodgien Rithy Pan, qui était juge pour le concours de courts métrages TikTok l’année dernière, a temporairement démissionné de l’événement, affirmant que les dirigeants de TikTok tentent d’influencer le choix du jury par le jury. Les deux parties ont finalement aplani les choses et Panh a rejoint le jury.
Le chef cannois Thierry Fremaux a déclaré à Variety en mars Le festival s’est associé à TikTok pour “s’adresser à un public plus jeune et plus international”. Et les “chiffres sont vraiment impressionnants” de cette application. “Nous savons aussi que TikTok soulève beaucoup de questions de la part du gouvernement car c’est une entreprise chinoise”, a-t-il déclaré.
Mais Waterworth a balayé ces préoccupations lorsqu’il a été interrogé à leur sujet cette semaine, affirmant que “la dynamique n’est pas la même” autour de l’application en dehors des États-Unis. Il a également souligné la nature mondiale de la base d’utilisateurs de TikTok.
Une star et cinéaste de TikTok connue sous le nom de Samba, qui était juge aux App Short Film Awards à Cannes, a déclaré qu’il pouvait déjà voir l’influence de TikTok dans le contenu que les jeunes cinéastes créent, en particulier en matière de conception sonore, de couleur et de montage. . . . Les jeunes cinéastes qui utilisent TikTok réalisent des films au rythme rapide, avec des couleurs vives et toujours tournés verticalement, ont déclaré Samba et d’autres juges.
“Le cinéma s’oriente de plus en plus vers la vidéo verticale”, a déclaré Younes Zarau, une star allemande de TikTok de 25 ans avec plus de 52 millions d’abonnés au Festival de Cannes, faisant référence au format de TikTok. “TikTok a été le premier à intervenir dans cet espace et maintenant d’autres plateformes demandent des vidéos verticales.”
Zarou a déclaré qu’il pensait que bientôt les grands films pourraient être présentés dans un format vertical afin que les gens puissent les utiliser sur leurs téléphones. “Peut-être qu’à l’avenir, ils pourront déplacer un film à la verticale et pendant deux heures, vous pourrez regarder le film à la verticale sur votre téléphone.”
Lucas Millions Dutra, un cinéaste de 23 ans sur TikTok qui a écrit et coproduit un film qui a remporté le prix de réalisation de courts métrages de TikTok, a accepté. “Les gens pensent qu’ils doivent passer au format grand écran pour un contenu long”, a-t-il déclaré. “Mais je pense qu’il y a du pouvoir en bref [vertical] Contenu que nous avons évidemment vu. Je pense que TikTok inspirera plus de cinéastes à commencer à faire des courts métrages.”
Plusieurs tendances liées au cinéma sont devenues virales sur TikTok ces derniers mois, notamment celle où les utilisateurs créent des courts métrages dans le style du réalisateur Wes Anderson. Mardi, l’Associated Press Anderson retrouvé et lui a demandé s’il était au courant de cette tendance et s’il avait vu des vidéos de jeunes cinéastes imitant son style.
“Je ne l’ai pas vu”, a-t-il dit a dit. “Je n’ai pas vraiment vu de TikTok.”